Pressemitteilung
Erfolgreiche Online-Sponsoring-Kampagne im AD Europe Netzwerk wird fortgesetzt und ausgeweitet
Continental tritt mit AD Europe und Initiative zur UEFA Euro 2008™ an
Karlsruhe, 17. März 2008. Fortsetzung und Ausweitung für eine der erfolgreichsten pan-europäischen Online-Kampagnen im AD Europe Netzwerk: Nach den ausgezeichneten Ergebnissen der beiden ersten Kampagnen-Flights im Frühjahr und Herbst 2007 geht Continental, einer der international führenden Automobilzulieferer und ein Offizieller Sponsor der UEFA EURO 2008™, mit seiner online in Europa erneut exklusiv im internationalen Werbenetzwerk von United Internet Media laufenden Fußball-Sponsoring-Kampagne jetzt in die zweite und finale Runde.
Beibehaltung des bewährten Kampagnendesigns – Ausweitung der Sponsoringpräsenz auf Russland
Wie bereits im vergangenen Jahr arbeitet die Continental UEFA EURO 2008™ Kampagne mit zwei Flights, die exakt auf die Umrüstzeiten für Pkw-Reifen (Sommer- und Winterreifenwechsel) abgestimmt sind. Zielgruppe sind wie gehabt sportbegeisterte Autofahrer, die bei der Reifenwahl neben sportlichen Fahreigenschaften vor allem auf Sicherheit setzen. Mittelpunkt der Kreation ist erneut das von Change, Frankfurt, entwickelte Continental Key Visual in Form eines Reifen als Fußballstadion, das wiederholt länderübergreifend in allen Werbemitteln zum Einsatz kommt.
Neu in diesem Jahr ist die Ausweitung der pan-europäischen Online-Kampagne auf Russland, einen der wichtigsten osteuropäischen Märkte für Continental. Während in den westeuropäischen Kernmärkten des Unternehmens – Deutschland (mit den AD Europe Netzwerkportalen GMX und 1&1), Italien (LIBERO), Großbritannien, Spanien und Frankreich (jeweils Orange) – die werbliche Präsenz wieder als kombinierte Branding- und Abverkaufskampagne ausgelegt ist, zielt das Sponsoring auf dem russischen AD Europe Partnerportal mail.ru vor allem auf die Steigerung der Markenbekanntheit und die Stärkung des Markenbildes.
Für beide Kampagnenziele werden im ersten Flight, von März bis Mai, wieder die redaktionellen Umfelder der UEFA EURO 2008™ auf den AD Europe Partnerportalen exklusiv von Continental belegt und gesponsert. Die Trafficgenerierung erfolgt sowohl über redaktionelle Integrationen als auch über ein umfangreiches Mediapaket. Im zweiten Flight, der dann von August bis November geschaltet wird, wird Continental dann in den jeweiligen Fußball- bzw. Liga-Channels exklusiv präsent sein.
75 Millionen Werbekontakte online, neue Mediaformate und flankierende TV-Präsenz
Mit insgesamt 75 Millionen Werbekontakten über alle sechs AD Europe Partnerportale hinweg wurde das Online-Kontaktvolumen gegenüber der Vorjahreskampagne um 40 Prozent aufgestockt. Neben den dort bereits eingesetzten Mediaformaten (Rubrik-Presenter UEFA EURO 2008™ in den Head-Sponsor-Werbemitteln, internationale UAP-Standardformate wie Rectangle und Super-Banner, Sonderwerbeformen wie Dynamic Header und Hockeysticks) kommen in den beiden diesjährigen Flights auch aufmerksamkeitsstarke Werbeformen wie Video Ads, Continental gebrandete Microsites und auf GMX das Stairway Ad zum Einsatz.
Ergänzt wird die Online-Sponsoring-Kampagne durch eine zeitgleich geschaltete TV-Präsenz von Continental auf dem TV-Sportsender Eurosport im Umfeld der Berichterstattung zur UEFA EURO 2008™ und zu den Qualifikationsspielen zum FIFA WORLD CUP 2010™. „Kontinuität in der Kommunikation ist in den digitalen Medien so wichtig wie in allen anderen auch. Die erste Kooperation fand ein so positives Echo, dass die Fortführung nur logisch ist“, erläutert Marianne Dölz, Vorsitzende der Geschäftsführung von Initiative Media, die neuerliche Wahl von United Internet Media und seinem AD Europe Netzwerk.
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Über Continental AG
Der Continental-Konzern gehört mit einem Jahresumsatz von mehr als 25 Milliarden Euro (Basis 2006) weltweit zu den fünf führenden Automobilzulieferern. Als Anbieter von Reifen, Bremssystemen, Systemen und Komponenten für Antrieb und Fahrwerk, Instrumentierung, Infotainment-Lösungen, Fahrzeugelektronik und technischen Elastomerprodukten trägt das Unternehmen zu mehr Fahrsicherheit und zum Klimaschutz bei. Continental ist darüber hinaus ein kompetenter Partner in der vernetzten, automobilen Kommunikation. Das Unternehmen beschäftigt derzeit rund 150.000 Mitarbeiter an mehr als 200 Standorten in 36 Ländern.
Die Reifen-Divisionen sind ein Offizieller Sponsor der UEFA Euro 2008™, die im Juni 2008 in Österreich und der Schweiz stattfindet. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter www.ContiSoccerWorld.de, www.ContiFanWorld.com, www.conti-online.com.
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Über Initiative
Initiative gehört zu den Top Ten-Agenturen in Deutschland und nutzt die Ressourcen einer großen Network-Agentur, um maßgeschneiderte 360°-Lösungen für die Kommunikation ihrer Kunden zu schaffen. Als Agentur für Communication Intelligence vernetzen sie Strategie, Planning, Media und Kreation und bieten für die optimale Werbewirkung einzigartige Lösungen - ihre Kunden und beteiligte Agenturen werden in den gesamten Prozess eingebunden.
Initiative operiert am Standort Hamburg mit 130 Mitarbeitern für große nationale wie internationale Kunden. Die Agentur ist für ihre Arbeit sowohl von Auditoren wie auch von Fachjurys vielfach ausgezeichnet worden.
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United Internet Media – The fine Arts of digital Media
United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung: „The fine Arts of digital Media“.
Impress! Discover! Announce! Attract! Sell! Reward! Involve! Entertain! Feature! und Connect! – Langjährige Expertise und fundiertes Know-how von über 200 Media- und Marketingspezialisten, führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative Produkte, kreative Konzepte und die gebündelten Reichweiten von Top-Portalen fließen bei United Internet Media in ein innovatives Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die klassischen Ziele und Aufgaben der Werbung in digitalen Mediawelten entwickelt werden.
Als Drehscheibe zu rund 20 Millionen deutschen, über 160 Millionen europäischen und über 390 Millionen Internetnutzern in 60 Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzerneigenen Online-Angebote der United Internet AG – WEB.DE, GMX, 1&1 und SmartShopping.de – mit seinen Portalen und AD Europe Partnerportalen die globale Vielfalt neuer Medienwelten aus einer Hand (one-stop-media-shopping).
United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in Hamburg und Düsseldorf.