IAB Global Measurement Guidelines - United Internet Media AG
Die United Internet Media AG, Vermarkter der Angebote WEB.DE, GMX, 1&1 und SmartShopping.de setzt zur Auslieferung der Werbekampagnen den Doubleclick ADServer Dart Enterprise (Version 6.5) ein.
United Internet Media orientiert sich an der globalen Richtlinie des IAB Global Measurement Guidelines, um verlässliche Werte bei der Zählung von Ad Impressions zu gewährleisten und Zähldifferenzen weitesgehend zu vermeiden.
Dazu setzt United Internet Media auf folgende Maßnahmen:
1. Client-Side Counting (CSC)
Bei dieser Zählmethode wird erst dann ein Zählimpuls ausgelöst, wenn auf dem Browser des Users über einen Ad Servertag ein Werbemittel vom betreffenden Ad Server angefordert wird. Durch diese Vorgehensweise stellt die United Internet Media AG sicher, dass die beiden Zählimpulse zwischen dem Vermarkteradserver und dem Agenturadserver möglichst zeitgleich ausgeführt werden und somit die Zähldifferenzen minimiert werden.
2. Cachebusting
Diese Technik verhindert, dass Werbemittel aus einem Cache gezogen werden und hilft dabei, jede Auslieferung auch wirklich zählen zu können. Bei United Internet Media wird den Ad-Requests entweder eine Zufallszahl, die sowohl den Browser- als auch ProxyCaches umgeht, mitgegeben oder ein Redirect-Server verhindert das Cacheing serverseitig.
3. Non human activities
Impressions, die über Crawler, Robots oder Suchscripte generiert werden können (non human activities) filtert United Internet Media gezielt durch entsprechende Blacklists, die sich auf den User Agent im Header beziehen. Somit wird sichergestellt, dass z.B. Suchmaschinen beim Durchsuchen von Seiteninhalten keinerlei Einfluss auf die Auslieferung von Werbemitteln nehmen.
4. Smart Counting
Ein Zählimpuls wird erst dann veranlasst, wenn sich beispielsweise ein komplexer HTML-Banner vollständig geladen hat. Der Einsatz von Smart Counting kann bei United Internet Media im Bedarfsfall eingeschaltet werden. Smart Counting lässt sich in etwa mit einer Sichtkontakt-Messung vergleichen.