Ein fester Teilnehmerpool ausgewählter Entscheider aller Mediengattungen bilden die Basis des Entscheider Panel Medien. In regelmäßigen Abständen werden innerhalb des Panels Befragungen zu verschiedenen Branchen-Themen durchgeführt. Die wichtigste Studie stellt dabei das Deutsches Werbebarometer dar, das vierteljährlich Ergebnisse zur Stimmungslage innerhalb der Medienbranche liefert.

Durchgeführt wird das Entscheider Panel Medien im Rahmen einer Kooperation von United Internet Media und kress. Der Online-Vermarkter und der Heidelberger Branchendienst für Medienwirtschaft, Werbung und Marketing haben es sich zum Ziel gemacht, den Markt mit aussagekräftigen und zuverlässigen Informationen und Indikatoren zu versorgen.

Die Panel-Befragung erfolgt online, was entscheidende Vorteile im Vergleich zu anderen Erhebungsmethoden bietet: Die Erreichbarkeit der Befragungszielgruppe wird dadurch deutlich erhöht, da die Beantwortung des Fragebogens zeitlich vollkommen flexibel erfolgen kann. Zudem lässt die Online-Panel-Befragung kurzfristigere und effizientere Formen der Marktforschung zu als herkömmliche Befragungsmethoden – bei der Gewinnung zeitkritischer Informationen ein wesentlicher Faktor.

Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media, erläutert: „Die Werbe- und Medienbranche ist nicht nur eine extrem zahlen- und kennziffernorientierte Branche, sondern unterliegt auch einer sehr hohen Entwicklungsdynamik. Das Medium Online bietet in vielerlei Hinsicht ein großes, noch unausgeschöpftes Potenzial im Hinblick auf die schnelle, effektive und effiziente Gewinnung hochwertiger Informationen. Wir sind sehr glücklich darüber, mit kress einen kompetenten Partner für dieses innovative Projekt gefunden zu haben.“